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上海堡垒自 8 月 9 日上映以来，票房基本扑街，除了首映日票房达到 7000 多万之外，后面的日子里，票房惨不忍睹。 而且各主流网站的评分同样不忍直视  截止到撰文的前一天，豆瓣评分仅为 3.2，只有在猫眼、淘票票上的评分才将将超过 5 分 这么低的分数意味着什么，不言自明。 而同期上映的《哪吒》在豆瓣的评分可以达到 8.6 分！  是什么原因导致《上海堡垒》在票房、口碑双面扑街的？难道就是因为鹿晗的流量号召力不行了吗？ 本文抓取了猫眼 5w+ 评论以及相关票房数据，尝试分析出该片问题到底出在哪里。  图中可以看出，首映当天，观众们不知片片内容好坏，一般都是冲着主演和原著就去看了，所以第一天冲出了 7000 多万的票房，成绩还是不错的。 本以为才开始，没想到是巅峰！ 看了首映后的观众，他们的不满意开始在各大网络平台发酵，自然而然的，该片的评分也就下来了。 于是，从第二天开始，该片的票房就开始急转直下！ 速度堪比过山车  上映一周后的第八天，票房连 20w 都不到。 而哪吒当天的票房是 6867w。 直接差了两个数量级。 票房效果不好，影院自然开始减少排片，毕竟都是要恰饭的  同样的 排片只有在第一天时比较多，在效果不好后 第二天，各影院便开始大幅减少该片的排片，总的平均排片比只有 4%，这还是在第一天排片比为 24.4% 的情况下。 另外上座率也低得不行，平均上座率只有 5.79%。 该片总的趋势就是： 影片差 -- 口碑差 -- 评价低 -- 看得人少 -- 票房低 -- 排片少 简直是一个恶性循环 下面，我们根据 5w 的影评数据进行评论趋势分析。 首先是每日评价人数的趋势  每日评价人数和影片的票房走势基本趋同 下面我们看下每日平均评分的趋势  除了第一天的评分稍高之外，在 8 月 11 日之后，评分一直在 4 底下徘徊 各分段人数分布情况  这里我们看到一个非常奇怪的景观 评分最多的竟然是 1 分和 10 分两个极端的评分 这是明显的 c字形分布 在一文中，对 c字形分布的电影持有这样的说法： “c” 形电影大都是电影上映前期，打五星的水军、电影主演粉丝和打一星的普通观众势不两立，粉丝看到黑子打一星觉得自己必须五星，普通观众觉得粉丝和水军打五星自己必须打一星平衡分数维持公道，于是，一星五星很多，我们就叫它“奇葩电影”吧。 那么本片到底是不是『奇葩电影』 下面我们就看一下评价 1 分的和 10 分的观众分别都说了什么 10分评论分析  好看、很好看、值得一看、不错、特效很棒等字眼，看得出，是在夸赞本片。 具体到到底哪里好，从词云分布来看，大都集中在夸奖特效上。 1 分评论分析  1 分评论里，很多观众就开始直接喷起来了：垃圾、烂片、不好看、太烂了、超烂、辣鸡。 差评的集中区域在于剧情 另外，评论中『流浪地球』出现频率也挺高，相信不少观众拿本片与其进行了对比。 在两张词云图中，有个现象值得回味 『鹿晗』字眼都非常大，好评和差评里都有一大波人提到他。 那么，鹿晗应该为本片的表现负责吗？ 网上很多评论都说鹿晗这种流量小生，毁了这部片子 真实情况到底如何，咱也没去看片 咱也不敢说，咱也不敢问 那就看下观众的评论里是怎么说的吧 我们将评论中提到鹿晗的单独筛选出来，对这些评论再进行分析  同样的 1 分和 10 分两个分段的数量最为突出 1 分和 10 分，有两个比较通俗的叫法：无脑黑和无脑粉。 这样说明了一个现象：对于当前一下流量明星，喜欢他们的爱得死去活来，讨厌他们的恨不得他们xxx 这恰恰符合了上面 c型评论里提到的：打五星的水军、电影主演的粉丝和打一星的普通观众，有势不两立的态势 其中 10 分的又要比 1 分的高出一倍左右 说明喜欢鹿晗的观众更多一点 另外一点，评论带有鹿晗且打 10 分的有 4084，占总 10 分数量 16961 的 24.1% 评论带有鹿晗，且只给 1 分的有 2439，占总 1 分的比重为 13.9%。 也就是说，鹿晗给这部剧带来的正面分数要多于负面分数。 当然，评论里有多少水分，我们不得而知，我们只能根据现有数据进行分析。 上面我们分析出对于鹿晗的评分，主要集中在 1 分和 10 分，也就是要么非常喜欢，要么非常讨厌。 那么两派观众都分别抱有什么观点呢？  喜欢鹿晗的都提到了：好看、喜欢、很好看、特效很棒等字眼 同时大大的『加油』二字，算是支持鹿晗的粉丝对其的鼓励  负面评价里就比较有意思了 除了普通的差评字眼：辣鸡、太烂、烂片外 要演技没演技 坤坤被强行拿来和鹿晗对比 不过，两边的粉丝咱都惹不起 按理说这种长词评论应该不会出现太多 我一度怀疑是我数据采集有问题 当我拿着『还不如我家坤坤跳的舞好看』去原始数据中搜索时  明显地 很多重复的评论 这到底是观众无意复制粘贴的巧合 还是批量产生的评论？ 敬请关注下一期的《走进鹿晗》 《上海堡垒》的塌陷已是无法挽回的事实 个人认为鹿晗不该背锅，起码不应该他一个人背锅 该片的剧情、故事性都表现不佳 不过，我觉得以后再使用流量小生时，你既要欢迎他能带来的流量，也要包容他带来的负面影响，最好你能够驾驭他，让他通过你的指导，从此摆脱流量小生的标签。 我们也许可以想象一下，如果《堡垒》上线的第一天，大家发现原来鹿晗的演技这么赞，发现他好像没有那么不堪，这样换来的是让人眼前一亮的惊喜和爆棚的口碑，也许《堡垒》的票房就不会过山车般急转直下了 tips： 1、本文所有数据来源于猫眼； |